Плюшевые пингвины привели компанию Igloo к славе NFT на фоне криптовалютного холода
Неожиданный поворот на рынке NFT, компания The Igloo Company достигла успеха благодаря инновационной затее в материальном мире, используя плюшевые игрушки пингвинов. Лука Шнетцлер, известный как Лука Нетц, возглавил эту стратегию, коренным образом преобразовав испытывающий трудности бренд NFT Pudgy Penguins в коммерческий триумф. На фоне спада объемов торговли NFT в 2023 году, когда такие гиганты, как Bored Ape Yacht Club, столкнулись с падением цен почти на 60%, Pudgy Penguins выросли в цене более чем в два раза, достигнув ошеломляющей рыночной стоимости более 400 миллионов долларов.
Путешествие началось в 2021 году с создания Pudgy Penguins четырьмя друзьями из колледжа. Их цифровые коллекционные фигурки отличались яркими цветами и милым дизайном, в отличие от преобладающих в NFT пиксельных аватаров. Несмотря на первоначальный успех, проект пережил не лучшие времена: сообщество разочаровалось в нем, а цены упали. Появился Нетц, который, имея опыт работы с товарами для влиятельных лиц и умея строить бренды, увидел в них неиспользованный потенциал. Приобретя авторские права за 2,5 миллиона долларов, Нетц взял на себя обязательство выполнить невыполненные обещания и диверсифицировать потоки доходов.
Стратегия Нетца включала в себя не только оживление бренда через социальные сети и Giphy, но и налаживание партнерских отношений в области физических товаров, что привело к заключению контракта с Walmart. Переход к продаже плюшевых версий NFT в более чем 3000 магазинов Walmart, а также на онлайн-платформах Amazon и eBay ознаменовал значительный поворот в сторону осязаемых продуктов. Это розничное начинание не только вдохнуло новую жизнь в бренд, но и представило новую модель доходов в пространстве NFT, где физические продажи способствуют увеличению стоимости цифрового рынка.
Инициатива разделить роялти от продаж физических товаров с владельцами NFT еще больше укрепила вовлеченность бренда в сообщество. Владельцы NFT Pudgy Penguin получают роялти от продаж соответствующих плюшевых игрушек — стратегия, которая не только приносит пользу владельцам NFT, но и создает устойчивую экосистему для роста бренда.
Удивительный успех The Igloo Company подчеркивает потенциал гибридных моделей, объединяющих цифровые коллекционные товары с физическими продуктами. Pudgy Penguins, чьи продажи NFT с момента поглощения Netz составили более 800 миллионов долларов, а цена на пол растет, является примером того, как творческий подход к монетизации NFT может привести к беспрецедентному росту бренда и устойчивости рынка. Этот кейс служит маяком для NFT-проектов, ориентирующихся на нестабильный криптовалютный рынок, доказывая, что инновации и диверсификация могут привести к оживлению и успеху.